Menschen mit einer neuen Idee gelten so lange als Spinner, bis sich die Sache durchgesetzt hat.
Mark Twain
Allzu oft werden Ideen und Erfindungen mit Innovationen
gleichgesetzt. Eine Innovation ist allerdings erst dann eine
Innovation, wenn sie sich am Markt bewährt und durchgesetzt hat. Der
Weg von einer Idee zu einer Innovation ist somit ein langer. Ca. 5%
einer Innovation ist die Ursprungsidee. Die restlichen 95% sind
harte Umsetzungsarbeit.
Um Innovationen tatsächlich mit Erfolg am Markt zu platzieren,
benötigt es zwei Dinge:
die eigentliche Idee/Entwicklung/Erfindung
die Begeisterung und Motivation der Beteiligten, diese Idee zum
Erfolg zu bringen
Wir unterscheiden zwei Arten der Innovationsfindung:
Die extrinsische Findung ist der klassische Ansatz, der auf
Marktforschung, Marktbefragung, Abgleich des Eigenbildes vs. des
Fremdbildes, der Analyse des Kundennutzens und "dem Kunden auf die
Finger schauen" beruht. Wir setzen wissenschaftliche Methoden ein,
die innerhalb kurzer Zeit herausfiltern, an was der Kunde
interessiert ist, für was er bereit ist, Geld zu zahlen und welche
Kriterien für ihn die kaufrelevanten sind. Beruhend auf der
Auswertung lassen sich dann leicht die entsprechenden Veränderungen,
Verbesserungen oder neuen Ideen ableiten. Gerne helfen wir Ihnen
hierbei und unterstützen Sie, diese in den Entwicklungs- und
Vermarktungsprozess einzusteuern, um somit neue Potentiale zu
erschliessen.
Die intrinsische Findung wird oft unprofessionell betrieben, obwohl
sie ein unglaubliches Potential an "wahren Innovationen" bietet.
Bahnbrechende Entwicklungen sind in den wenigsten Fällen durch
Marktanalysen etc. entstanden. In vielen Fällen beruhen sie auf der
Idee und der Motivation einer einzigen Person oder einer kleinen
Gruppe. Hätte Gottlieb Daimler nur den Markt analysiert, hätten wir
heute vermutlich eine Pferdekutsche mit Vierradlenkung und
luftgefedertem Chassis. Daimler hatte aber eine Idee, die über das
"normale" hinausging und hat sie mit viel "Herzblut" umgesetzt.
Diese Ideen und die "dazugehörigen Ideenträger" sind in den meisten
Unternehmen vorhanden. Sie aus der "Versenkung zu locken", Ihren
Ehrgeiz und Ihre Eigenmotivation zu "kitzeln" und diesen Funken auf
die Kollegen überspringen zu lassen, ist die grosse Kunst. Mit viel
Erfolg wenden wir verschiedene Kreativitätstechniken und klar
verständliche Prozesse an, die genau dies tun. Wir würden uns
freuen, wenn wir auch in Ihrem Unternehmen aus der einen oder
anderen "Leuchtkerze" ein wahres Feuerwerk entfachen können.
"Es ist nicht gesagt, dass es besser wird, wenn es anders wird, wenn
es aber besser werden soll, muss es anders werden."
Lichtenberg
